{"id":1272,"date":"2024-12-11T02:32:55","date_gmt":"2024-12-11T02:32:55","guid":{"rendered":"https:\/\/revistacreativa.com\/?p=1272"},"modified":"2024-12-15T14:34:32","modified_gmt":"2024-12-15T14:34:32","slug":"la-moda-de-los-90%c2%a8s-menos-agencias-mas-mercado-quiza-rebasen-el-30-del-mercados-de-grupo-publicis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistacreativa.com\/?p=1272","title":{"rendered":"La Moda de los 90\u00a8s  Menos Agencias= Mas Mercado Quiz\u00e1 Rebasen el 30 % del Mercado de Grupo Publicis"},"content":{"rendered":"\n<h1 class=\"wp-block-heading\">La adquisici\u00f3n de IPG por Omnicom da un vuelco al sector Retail Media y compite con el liderazgo de Publicis<\/h1>\n\n\n\n<p><strong>Omnicom<\/strong> anunci\u00f3 ayer la <a href=\"https:\/\/www.programaticaly.com\/adquisiciones-1\/omnicom-adquiere-interpublic-group-crear-mayor-empresa-publicidad-mundo\">adquisici\u00f3n de <strong>Interpublic Group (IPG)<\/strong><\/a> en un movimiento que sacude los cimientos de la industria publicitaria. Valorada entre <strong>13.000 y 14.000 millones de d\u00f3lares<\/strong>, esta operaci\u00f3n fusionar\u00e1 dos de los principales grupos publicitarios del mundo, creando una entidad con ingresos netos anuales superiores a los <strong>20.000 millones de d\u00f3lares<\/strong> y consolidando su posici\u00f3n como l\u00edder en el mercado internacional.<\/p>\n\n\n\n<p>El acuerdo, sujeto a aprobaci\u00f3n regulatoria, establece un nuevo est\u00e1ndar en la industria y da un vuelco al sector del Retail Media, hasta ahora liderado por el holding <strong>Publicis Groupe<\/strong> gracias a adquisiciones como la de <strong>Epsilon <\/strong>y<strong> CitrusAd<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/agencies\/a-more-formidable-front-with-ipg-omnicoms-retail-media-business-could-rival-publicis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Adweek<\/em><\/a>, el Retail Media ha emergido como una de las \u00e1reas de mayor crecimiento en la industria publicitaria, impulsados por la <strong>creciente demanda de first-party data<\/strong> y capacidades tecnol\u00f3gicas avanzadas. Publicis ha dominado este espacio mediante una serie de adquisiciones estrat\u00e9gicas, pero con la incorporaci\u00f3n de IPG, la nueva entindad Omnicom promete cerrar esta brecha.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;La fusi\u00f3n permitir\u00e1 a la compa\u00f1\u00eda competir de manera m\u00e1s efectiva en un sector cada vez m\u00e1s impulsado por el comercio y los datos&#8221;, afirma <strong>John Wren, CEO de Omnicom.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Los activos combinados de <a href=\"https:\/\/www.programaticaly.com\/adquisiciones-1\/omnicom-adquiere-gigante-digital-commerce-flywheel\"><strong>Flywheel<\/strong><\/a>, adquirida por <strong>Omnicom por 835 millones de d\u00f3lares<\/strong>, y Acxiom, comprada por IPG en 2018 por 2.300 millones de d\u00f3lares, crear\u00e1n una infraestructura tecnol\u00f3gica integral que abarcar\u00e1 desde la optimizaci\u00f3n de datos en tiempo real hasta el an\u00e1lisis avanzado de comercio retail.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ventajas competitivas y oportunidades de crecimiento<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La fusi\u00f3n posiciona a Omnicom como un player dominante en \u00e1reas clave como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Retail Media:<\/strong> Con la integraci\u00f3n de activos como Intelligence Node, recientemente adquirida por IPG, Omnicom podr\u00e1 ofrecer una soluci\u00f3n robusta que combine capacidades de an\u00e1lisis en el back-end con optimizaci\u00f3n en el front-end.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Datos de audiencia:<\/strong> La capacidad de activar first-party data a trav\u00e9s de Acxiom y Flywheel permitir\u00e1 a Omnicom replicar el \u00e9xito de Publicis con su plataforma Epsilon.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Inteligencia artificial:<\/strong> Omnicom planea realizar inversiones significativas en tecnolog\u00edas transformadoras, como la inteligencia artificial generativa, para mantenerse a la vanguardia del sector.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>John Wren explic\u00f3 que esta combinaci\u00f3n de activos permitir\u00e1 a la compa\u00f1\u00eda asumir mayores riesgos en la adopci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas, fortaleciendo su posici\u00f3n en un mercado en r\u00e1pida evoluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Desaf\u00edos regulatorios y reestructuraci\u00f3n interna<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A pesar del entusiasmo por la fusi\u00f3n, el proceso de integraci\u00f3n ser\u00e1 complejo. Se espera que el acuerdo se complete en la segunda mitad de 2025, dejando abiertas preguntas sobre <strong>posibles despidos y reorganizaciones<\/strong>. Aunque se prev\u00e9n ahorros de 750 millones de d\u00f3lares en los primeros dos a\u00f1os, Wren asegur\u00f3 que los empleados relacionados con la generaci\u00f3n de ingresos no ser\u00e1n afectados. &#8220;Son oro,&#8221; afirm\u00f3, tranquilizando a los equipos clave.<\/p>\n\n\n\n<p>La consolidaci\u00f3n tambi\u00e9n plantea <strong>desaf\u00edos regulatorios<\/strong>, ya que las autoridades evaluar\u00e1n el impacto de la operaci\u00f3n en la competencia global. Sin embargo, Wren expres\u00f3 confianza en que el acuerdo ser\u00e1 aprobado, argumentando que las empresas de servicios de marketing son ahora solo <strong>&#8220;un componente del mix de marketing&#8221;. <\/strong>Una d\u00e9cada atr\u00e1s, Omnicom ya intent\u00f3 una fusi\u00f3n con Publicis que fracas\u00f3 debido a diferencias culturales y regulatorias. Sin embargo, Wren destac\u00f3 que esta vez las condiciones son distintas porque ambas compa\u00f1\u00edas est\u00e1n basadas y cotizan en Estados Unidos, existe un mejor alineamiento cultural entre Omnicom e IPG, y se han preparado para contingencias regulatorias. <strong>\u201cEstamos listos para hacer lo necesario para obtener la aprobaci\u00f3n regulatoria,\u201d<\/strong> concluy\u00f3 Wren.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Reacciones del mercado y competidores<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El anuncio de la adquisici\u00f3n ha generado <strong>reacciones mixtas entre los competidores<\/strong>. Publicis, que hasta ahora dominaba la narrativa de crecimiento en el sector, podr\u00eda verse presionado a realizar nuevas adquisiciones para mantener su liderazgo. Por su parte, <a href=\"https:\/\/www.programaticaly.com\/portada\/tag\/WPP\"><strong>WPP<\/strong><\/a>, hist\u00f3ricamente la mayor holding publicitaria, tiene la posibilidad de ser superada por esta nueva entidad combinada.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Barry Dudley<\/strong>, <strong>columnista de <\/strong><a href=\"https:\/\/www.thedrum.com\/news\/2024\/12\/08\/what-you-need-know-about-omnicom-s-acquisition-interpublic\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong><em>The Drum<\/em><\/strong><\/a>, destac\u00f3 que esta operaci\u00f3n no solo transforma la industria en los niveles m\u00e1s altos, sino que tambi\u00e9n podr\u00eda desencadenar una ola de consolidaciones entre agencias de tama\u00f1o medio, redefiniendo todo el ecosistema publicitario.<\/p>\n\n\n\n<p>La adquisici\u00f3n de IPG por Omnicom representa mucho m\u00e1s que la uni\u00f3n de dos grandes grupos; es un movimiento estrat\u00e9gico dise\u00f1ado para liderar en un sector transformado por la tecnolog\u00eda y data. Al integrar capacidades avanzadas de comercio y Retail Media con tecnolog\u00edas de IA, la nueva entidad promete ofrecer soluciones m\u00e1s efectivas a sus clientes mientras redefine el futuro de la publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Con esta fusi\u00f3n, <strong>Omnicom no solo compite con Publicis y WPP<\/strong>, sino que est\u00e1 construyendo el modelo del futuro en la industria publicitaria global.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La adquisici\u00f3n de IPG por Omnicom da un vuelco al sector Retail Media y compite con el liderazgo<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1269,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[15,3],"tags":[42,43],"class_list":["post-1272","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business","category-creatividad","tag-la-adquisicion-de-ipg-por-omnicom-da-un-vuelco-al-sector-retail-media-y-compite-con-el-liderazgo-de-publicis","tag-publicidad-publicidad"],"aioseo_notices":[],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/fusionados-.jpg",594,360,false],"thumbnail":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/fusionados--150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/fusionados--300x182.jpg",300,182,true],"medium_large":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/fusionados-.jpg",594,360,false],"large":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/fusionados-.jpg",594,360,false],"1536x1536":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/fusionados-.jpg",594,360,false],"2048x2048":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/fusionados-.jpg",594,360,false],"morenews-featured":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/fusionados-.jpg",594,360,false],"morenews-large":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/fusionados-.jpg",594,360,false],"morenews-medium":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/fusionados-.jpg",590,358,false],"mailpoet_newsletter_max":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/fusionados-.jpg",594,360,false],"woocommerce_thumbnail":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/fusionados--300x300.jpg",300,300,true],"woocommerce_single":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/fusionados-.jpg",594,360,false],"woocommerce_gallery_thumbnail":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/fusionados--100x100.jpg",100,100,true]},"author_info":{"info":["mialex2"]},"category_info":"<a href=\"https:\/\/revistacreativa.com\/?cat=15\" rel=\"category\">Business<\/a> <a href=\"https:\/\/revistacreativa.com\/?cat=3\" rel=\"category\">Creatividad<\/a>","tag_info":"Creatividad","comment_count":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1272","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1272"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1272\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1276,"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1272\/revisions\/1276"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1269"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1272"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1272"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1272"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}