{"id":1668,"date":"2025-06-01T22:27:49","date_gmt":"2025-06-01T22:27:49","guid":{"rendered":"https:\/\/revistacreativa.com\/?p=1668"},"modified":"2025-06-01T22:27:50","modified_gmt":"2025-06-01T22:27:50","slug":"desde-su-rol-como-co-managing-director-y-coo-en-havas-hoy-catalina-henao-comparte-una-mirada-critica-sobre-el-rol-de-las-marcas-en-la-representacion-de-las-mujeres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistacreativa.com\/?p=1668","title":{"rendered":"Desde su rol como Co-Managing Director y COO en Havas HOY, Catalina Henao comparte una mirada cr\u00edtica sobre el rol de las marcas en la representaci\u00f3n de las mujeres"},"content":{"rendered":"\n<h6 class=\"wp-block-heading has-large-font-size\">Seg\u00fan explica, reforzar estereotipos de g\u00e9nero no solo desconecta a las marcas de la realidad cultural y de sus audiencias, sino que adem\u00e1s las vuelve irrelevantes ante consumidores cada vez m\u00e1s exigentes y conscientes, especialmente las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.<\/h6>\n\n\n\n<p>Asimismo, Catalina enfatiza que las marcas deben ir m\u00e1s all\u00e1 del discurso, escuchando verdaderamente a las mujeres, represent\u00e1ndolas en toda su diversidad y generando espacios de crecimiento dentro de sus propias organizaciones, de forma tal que puedan construir mensajes relevantes y genuinos que conecten con el consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"795\" height=\"530\" src=\"https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1669\" srcset=\"https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY.jpg 795w, https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY-300x200.jpg 300w, https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY-768x512.jpg 768w, https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY-600x400.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 795px) 100vw, 795px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 consecuencias tiene para una marca reforzar estereotipos sobre la mujer?<\/h6>\n\n\n\n<p>Reforzar estereotipos sobre la mujer puede tener consecuencias muy negativas para una marca. Personalmente, cuando veo una marca que sigue perpetuando estos estereotipos, pienso: \u00bfser\u00e1 que no tienen data? \u00bfViven aislados de la sociedad y de la actualidad cultural? \u00bfNo hay mujeres en sus equipos que puedan compartir con confianza y respeto su punto de vista? Es incre\u00edble que estas marcas sigan insistiendo en un camino que solo las hace perder relevancia y conexi\u00f3n con su audiencia; especialmente con las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, que son cada vez m\u00e1s cr\u00edticas y defienden su autenticidad. Adem\u00e1s, los estereotipos limitan la diversidad, perdiendo de vista las experiencias y vivencias de las mujeres en la sociedad actual. A largo plazo, una marca que se aferra a estos patrones r\u00edgidos y \u201canticuados\u201d corre el riesgo de perder la confianza de sus consumidores, que hoy valoran mucho m\u00e1s que nunca la inclusi\u00f3n, la diversidad y el respeto.<\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 campa\u00f1a publicitaria\/marca reciente consideras que ha desafiado eficazmente estos estereotipos y ha marcado una diferencia significativa en la industria?<\/strong><\/h6>\n\n\n\n<p>En mi opini\u00f3n, la campa\u00f1a que m\u00e1s fuertemente ha desafiado los estereotipos y se ha enfocado en empoderar y celebrar a las mujeres como somos es \u201cLike a Girl\u201d de Always (P&amp;G). Esta campa\u00f1a, lanzada en el 2015, no solo fue reconocida en su momento en m\u00faltiples festivales, sino que sigue resonando y dando de que hablar. Hace poco fue reconocida como el mejor comercial de todos los tiempos en el Super Bowl. Es una campa\u00f1a que se enfoca en romper mitos, en hacer sentir a las mujeres orgullosas de ser como somos y de hacer las cosas a nuestra manera, que no es ni m\u00e1s ni menos valiosa que como la hacen los dem\u00e1s. Es una campa\u00f1a de lucha, pero tambi\u00e9n de liberaci\u00f3n, celebraci\u00f3n y orgullo. Yo la veo hoy y sigo pensando que es hermosa, el mensaje, la producci\u00f3n sencilla, el&nbsp;<em>crafting<\/em>, el mensaje contundente\u2026 una d\u00e9cada despu\u00e9s me sigue produciendo la misma emoci\u00f3n que la primera vez que la vi.<\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo pueden las marcas desafiar los estereotipos de g\u00e9nero y promover una representaci\u00f3n m\u00e1s inclusiva y realista de la mujer en la publicidad?<\/strong><\/h6>\n\n\n\n<p>Las marcas deben escuchar y entender las diversas realidades de las mujeres en el mundo de hoy, qu\u00e9 les gusta, qu\u00e9 les duele, qu\u00e9 las motiva, qu\u00e9 las mantiene despiertas en la noche, qu\u00e9 las detiene y cu\u00e1les son sus aspiraciones y sue\u00f1os. La clave no es solo entender para qu\u00e9 va a servir el producto, sino c\u00f3mo la marca la puede acompa\u00f1ar, impactar y mejorar su vida de alguna manera. Esto implica no solo un cambio en la forma en que son representadas visualmente, sino tambi\u00e9n en un enfoque en las historias que se cuentan sobre ellas. Promover una representaci\u00f3n m\u00e1s inclusiva significa mostrar a las mujeres en su diversidad, sin importar cuerpo, raza, estilo, edad, profesi\u00f3n, historia, representarlas a todas es visibilizarlas a todas. Adem\u00e1s, las marcas deben trabajar en brindar espacios de crecimiento para las mujeres en sus organizaciones. Desafiar los estereotipos tambi\u00e9n implica dar espacio para que las mujeres se definan a s\u00ed mismas, sin ser encasilladas en papeles predecibles o limitantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan explica, reforzar estereotipos de g\u00e9nero no solo desconecta a las marcas de la realidad cultural y de<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1669,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[80,15],"tags":[],"class_list":["post-1668","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ad-future","category-business"],"aioseo_notices":[],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY.jpg",795,530,false],"thumbnail":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY-300x200.jpg",300,200,true],"medium_large":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY-768x512.jpg",640,427,true],"large":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY.jpg",640,427,false],"1536x1536":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY.jpg",795,530,false],"2048x2048":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY.jpg",795,530,false],"morenews-featured":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY.jpg",795,530,false],"morenews-large":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY.jpg",795,530,false],"morenews-medium":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY.jpg",590,393,false],"mailpoet_newsletter_max":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY.jpg",795,530,false],"woocommerce_thumbnail":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY-300x300.jpg",300,300,true],"woocommerce_single":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY-600x400.jpg",600,400,true],"woocommerce_gallery_thumbnail":["https:\/\/revistacreativa.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Catalina-Henao-Havas-HOY-100x100.jpg",100,100,true]},"author_info":{"info":["mialex2"]},"category_info":"<a href=\"https:\/\/revistacreativa.com\/?cat=80\" rel=\"category\">Ad Future<\/a> <a href=\"https:\/\/revistacreativa.com\/?cat=15\" rel=\"category\">Business<\/a>","tag_info":"Business","comment_count":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1668","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1668"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1668\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1670,"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1668\/revisions\/1670"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1669"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacreativa.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}