{"id":2038,"date":"2025-11-16T19:05:35","date_gmt":"2025-11-16T19:05:35","guid":{"rendered":"https:\/\/revistacreativa.com\/?p=2038"},"modified":"2025-11-19T17:46:31","modified_gmt":"2025-11-19T17:46:31","slug":"pepe-montalvo-y-alberto-achar-unafusion-para-la-historia-publicitaria-en-mexico-premian-a-beto-achar-en-nuestro-circulo-creativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistacreativa.com\/?p=2038","title":{"rendered":"Historia Publicitaria… Pepe Montalvo y Alberto Achar una Fusi\u00f3n Para la Historia Publicitaria en M\u00e9xico, Premian a Beto Achar en Nuestro C\u00edrculo Creativo"},"content":{"rendered":"\n

En el Circulo Creativo de M\u00e9xico en el a\u00f1o de 2022. se reconoci\u00f3 por primera vez la trayectoria de un cliente: Alberto Achar<\/strong><\/a> CRO de Librer\u00edas Gandhi por generar una de las campa\u00f1as m\u00e1s queridas en M\u00e9xico. Les comparto parte de la historia de dicha campa\u00f1a del muro de Facebook de Pepe Montalvo<\/strong><\/a>:<\/p>\n\n\n\n

ALBERTO ACHAR SE CONVIRTI\u00d3 EN EL PRIMER CLIENTE EN RECIBIR EL PREMIO A LA TRAYECTORIA PROFESIONAL EN EL C\u00cdRCULO DE ORO.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfCu\u00e1ntos creativos podemos tener el privilegio de tener esta \u00faltima relaci\u00f3n con un cliente de la que habla Anselmo, la \u00faltima de todas las opciones que plantea este genial tuit? Afortunadamente, tengo la suerte de ser uno. Y aunque no creo que Beto Achar<\/a> sea mi \u00fanica relaci\u00f3n de este tipo con alg\u00fan cliente, lo cual me hace mucho m\u00e1s afortunado, s\u00ed es la m\u00e1s longeva, la que m\u00e1s que me ha marcado, la m\u00e1s personal, la m\u00e1s profunda, la que m\u00e1s me ha ense\u00f1ado, la m\u00e1s entra\u00f1able, la m\u00e1s significativa y sobre todo la m\u00e1s influyente en mi carrera y en mi vida.<\/p>\n\n\n\n

Hoy el C\u00edrculo Creativo dio un premio por primera vez en su historia. Un premio que me hizo todo el sentido, una idea que te hace preguntarte c\u00f3mo no se le hab\u00eda ocurrido antes a nadie. El primer Premio a la Trayectoria a un cliente, un Life Achievment Award a quienes aprobaron trabajo relevante, valiente, que se convirti\u00f3 en ic\u00f3nico. Un cliente que haya ayudado a elevar el nivel de la creatividad mexicana. Un cliente que haya sido consistente en el tiempo, siempre creyendo en la creatividad, un cliente para el que la creatividad sea parte de estrategia.<\/p>\n\n\n\n

Y mis colegas votaron por d\u00e1rselo a Beto Achar<\/a>, hoy socio y Director Comercial de Librer\u00edas Gandhi. Y no encuentro c\u00f3mo expresar mi felicidad. De entrada yo, que no me definir\u00eda como budista pero que no encuentro ni en el pasado ni en el futuro un lugar agradable para vivir, y que prefiero y encuentro siempre m\u00e1s c\u00e1lido el presente, con esta noticia me fui disparado a 1996, y a todos los a\u00f1os transcurridos desde entonces. Todo lo que hemos pasado juntos. Largas, largas discusiones. A veces subidas de tono. Muy apasionadas. Me vienen grandes \u00e9xitos, y fracasos tambi\u00e9n. Me vienen l\u00e1grimas, los peores momentos para ambos. Varias crisis, muchos \u00e9xitos, experimentos, juntas de tres horas sin parar de re\u00edr. Frustraciones. Y an\u00e9cdotas. Recuerdo haber llamado a Proceso a preguntar cu\u00e1l ser\u00eda la portada en el pr\u00f3ximo n\u00famero y que me dijeran que iba a ser el arresto de Ra\u00fal Salinas de Gortari ( :0). Preparamos la plana que ten\u00edamos al principio de la revista, junto antes del reportaje de portada: “Ra\u00fal: leer te har\u00e1 libre”. Tambi\u00e9n recuerdo cuando el Secretario del Trabajo de Fox se mostr\u00f3 en contra de que Aura, de Carlos Fuentes, se leyera en las escuelas, y que al d\u00eda siguiente apareci\u00f3 nuestro anuncio a una plana en el Reforma: “Agradecemos al Secretario del Trabajo por el incremento del 60% en las ventas de Aura, de Carlos Fuentes”, y c\u00f3mo olvidar la auditor\u00eda que cay\u00f3 a Librer\u00edas Gandhi apenas unos d\u00edas despu\u00e9s. En el medio de la Guerra contra el Narco, un espectacular que dec\u00eda: “Si la letra con sangre entra, M\u00e9xico debe estar leyendo mucho”, una de las genialidades de Agust\u00edn V\u00e9lez<\/a>, que para entonces ya era parte del equipo. La cartelera fue retirada no por el cliente, ni siquiera por la compa\u00f1\u00eda de las carteleras, ni por el gobierno, sino por el due\u00f1o del edificio sobre el que estaba la cartelera, que ten\u00eda miedo a represalias. No obstante, una foto de celular del espectacular sali\u00f3 un d\u00eda despu\u00e9s en la primera plana de la edici\u00f3n impresa de El Pa\u00eds en Espa\u00f1a, y en La Jornada y en Milenio en M\u00e9xico. Una cartelera, en dos d\u00edas, tres primeras planas. Hemos hablado de todo lo importante que ha pasado en M\u00e9xico de 1996 a la fecha. En las carteleras est\u00e1n los temblores, las crisis, los esc\u00e1ndalos pol\u00edticos y de la far\u00e1ndula, la inclusi\u00f3n, el feminismo, los fraudes, los mundiales, las olimpiadas, las redes sociales, las formas de hablar. No puedo dejar de mencionar a les muches creatives que han formado parte de esta campa\u00f1a. Muchos de lxs (hoy) m\u00e1s importantes de M\u00e9xico. La campa\u00f1a tiene ejecuciones de tantas personas de Saatchi, Ogilvy, Leo Burnett, An\u00f3nimo, VMLY&R y de Montalvo, que es imposible nombrarlos a todos. M\u00e9tanse a Behance, ah\u00ed est\u00e1n muchos. Entre ellos, varias leyendas de la publicidad nacional, muchos actuales CEO’s, VP\u00b4s o due\u00f1os. El equipo persistente, Tino, obviamente, desde 2003 ininterrumpidamente; Checo, desde el 2008 (se estren\u00f3 con un oro en El Ojo de Iberoam\u00e9rica) y Carlos Meza, tambi\u00e9n con muchos premios. Y en Montalvo, una mujer que lleg\u00f3 con la intenci\u00f3n de hacer esa cuenta, nuestra querida y admirada Adriana Mondrag\u00f3n, la actual brillante Directora Creativa de la cuenta que lo hace igual sino es que mucho mejor que nosotros. Entre las cosas que hace Adri, est\u00e1n las parrillas de redes sociales de donde se han desprendido varios virales importantes.<\/p>\n\n\n\n

En Saatchi, donde comenc\u00e9 mi relaci\u00f3n no con Beto, pero s\u00ed con Librer\u00edas Gandhi, recuerdo haber escuchado a Eduardo Peltier (VP de cuentas, gran persona) decirle a Polo Garza (11 a\u00f1os con \u00e9l), que hab\u00edan llamado a invitarnos a un pitch de tres agencias: una grande, una mediana y una peque\u00f1a. Nosotros \u00e9ramos la mediana. Fui con Polo y le dije que hab\u00eda escuchado y que quer\u00eda que me diera el pitch por razones personales. Y me lo dio. Un Director de Arte que estuvo conmigo en la junta de brief, me hizo un dibujito durante la junta y lo firm\u00f3 abajo: “Un recuerdo de nuestra primera junta con Gandhi”. Era 1996, y la frase reson\u00f3 en m\u00ed. “Es un brief. \u00bfPor qu\u00e9 un dibujo para recordar esta junta?” Me dio la impresi\u00f3n de que me comunicaba que ser\u00eda una junta especial. Fue la primera vez que present\u00ed que algo pasar\u00eda. Yo, que no guardo muchas cosas de esas, tengo ese dibujo guardado en un lugar muy especial. Un d\u00eda antes del pitch, Chucky, Leonel y yo no ten\u00edamos nada. Bueno, s\u00ed ten\u00edamos: un concierto de David Byrne en el Metropolitan. Sin una sola idea para la campa\u00f1a, fuimos al concierto. Espectacular. Salimos, fuimos por unos tacos, y luego a la agencia. Ah\u00ed naci\u00f3 la campa\u00f1a. Presentamos el pitch en vivo, y lo ganamos. Las primeras campa\u00f1as fueron exitosas a su nivel, con un plan de medios que a mi criterio no era el mejor. Pero entramos al C\u00edrculo y ganamos. De la mano de Pepe B\u00e9ker recib\u00ed, junto con mi equipo, Leonel Fern\u00e1ndez y Juan Carlos “Chucky” Lugo (mi compradre), el primer premio que Gandhi gan\u00f3, que fue un Oro, y que fue seguido de una plata y un bronce. Era el C\u00edrculo de 1997 y B\u00e9ker era el Presidente. Ah\u00ed empez\u00f3 todo y se fue como p\u00f3lvora, y en un festival que ya no existe, que era el Premio Nacional de la Publicidad, y que se entregaba en Bellas Artes, Saatchi gan\u00f3 el primer lugar del festival, adem\u00e1s del gran logro de, en la categor\u00eda de Tiendas, haber vencido, con Gandhi, a mi campa\u00f1a favorita de mi creativa favorita: Ana Mar\u00eda Olabuenaga. La campa\u00f1a se segur\u00eda ganando por lo menos un premio en un festival durante los siguientes 22 a\u00f1os. Hoy gan\u00f3 dos. De vuelta al 97: recibimos premios en Bellas Artes, en el Auditorio Nacional, y en otros auditorios imponentes, como el de San Sebasti\u00e1n. No he contado los premios, pero pensando que una sola edici\u00f3n de FIAP, en un solo, a\u00f1o tuvimos 40 finalistas, creo que son bastantes. En los siguientes 22 a\u00f1os Librer\u00edas Gandhi ganar\u00eda en el C\u00edrculo (dos veces fue cliente del A\u00f1o), en los premios de la Revista Creativa, en el Premio Nacional de la Publicidad, en los Premios T\u00f3tem (ganamos varios a\u00f1os, pero uno ganamos el Gran Prix y nos dieron un Tsuru como premio con un mo\u00f1o en el techo). Ganamos adem\u00e1s en el Festival Iberoamericano de la Publicidad, en el Festival de Antigua, en El Sol de Espa\u00f1a, en Londres; en Clio, 4 leones en Cannes, en los Effie (donde gan\u00f3 el Gran Effie en 2003); en los IAB desde su primera edici\u00f3n, donde incluso llegamos a ganar el Best of Show. Ganamos el Monstruos de la Mercadotecnia de Expansi\u00f3n, un premio por innovaci\u00f3n por parte de Google y la Big Idea Chair de Yahoo! Fue, si no es que sigue siendo, un caso de estudio en el IPADE, se han hecho alrededor de 2000 tesis universitarias de la campa\u00f1a en Argentina, Espa\u00f1a, Colombia y M\u00e9xico. Se ha expuesto en el Museo Nacional de Arte y en alg\u00fan otro, y la UNESCO la nombr\u00f3 “Memoria del Mundo”, adem\u00e1s de haber salido como una de las campa\u00f1as favoritas de los clientes desde que se realiza el estudio de SCOPEN. Las primeras veces sali\u00f3 en primer lugar, baj\u00f3 al segundo, al tercero y hoy me parece que est\u00e1 en el quinto o en el sexto. Pero en todos estos a\u00f1os es la \u00fanica marca que se ha mantenido all\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

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A Beto lo conoc\u00ed ya en Ogilvy, en el a\u00f1o 2000, cuando Gandhi decidi\u00f3 seguirme por primera vez de una agencia a otra (ser\u00eda el primero de seis cambios). Cuando Beto entr\u00f3, la campa\u00f1a explot\u00f3. Su pasi\u00f3n, sus cuestionamientos, sus huevos, su exigencia, nos hizo ser mejores. En ese a\u00f1o tuvimos la idea de poner un espectacular en el Perif\u00e9rico y de cambiar el arte cada mes. Pregunt\u00e9 a medios el d\u00eda exacto en el que pondr\u00edan la primera cartelera, quer\u00eda ir a verla (nunca hab\u00eda hecho eso). La escrib\u00ed yo. Dec\u00eda: “Si quieres leer m\u00e1s anuncios como este, compra m\u00e1s libros”. Es chistoso. “Si quieres ver m\u00e1s anuncios como este”. \u00bfPor? Raro primer anuncio en carteleras. Tal vez anticipaba lo que vendr\u00eda, porque la gente s\u00ed compr\u00f3 m\u00e1s libros, y s\u00ed vio m\u00e1s anuncios como ese (mucho mejores, la verdat). Fui varios d\u00edas a ver la cartelera sin \u00e9xito. Hasta que un d\u00eda fui y all\u00ed estaba. Me qued\u00e9 vi\u00e9ndola. Me tom\u00e9 una foto con ella. Ten\u00eda lindos y tambi\u00e9n tristes recuerdos de mi adolescencia en Gandhi Miguel \u00c1ngel. Mi sue\u00f1o hab\u00eda sido ser escritor. Amaba los libros. Y ya entonces tambi\u00e9n, amaba la publicidad. Ese espectacular que ve\u00eda, no era trabajo. Era algo personal, muy personal. Y Beto lo hizo realidad.<\/p>\n\n\n\n

Tres a\u00f1os despu\u00e9s se sum\u00f3 Tino. Su primer brief como trainee fueron unas postales para Gandhi e hizo una campa\u00f1a que el C\u00edrculo premi\u00f3 con Oro. Tino me busc\u00f3 por Gandhi. Tino me busc\u00f3 para hacer Gandhi. Porque la vio en la calle y pens\u00f3 que eso es lo que quer\u00eda hacer. Y ya van a ser 20 a\u00f1os de eso, y seguimos haci\u00e9ndolo. Y si contamos los minutos que hemos pasado los tres ri\u00e9ndonos, son muchos. La pasamos bien. Tanto premio y tanto halago pareci\u00f3 no afectar. Quiz\u00e1s nos afect\u00f3 a Tino y a m\u00ed y nos mareamos un poco (dije “un poco” y dije “quiz\u00e1s”). Pero Beto no. No le daba importancia a los premios. Foco en lo que ven\u00eda. Altas, bajas, crisis, problemas. Lleg\u00f3 Facebook, llegaron Twitter e Instagram. Nos digitalizamos. El primer premio digital que dio el C\u00edrculo fue un banner de Gandhi (y tambi\u00e9n el primer premio al uso creativo de los medios y a la primera guerrilla). Hace poco llegamos a OnlyFans. Siempre hac\u00edamos algo con los nuevos medios.<\/p>\n\n\n\n

Y lo personal. Pasamos varios sexenios, varias corrientes ideol\u00f3gicas en el poder. Y fuimos creciendo, todo creci\u00f3: la campa\u00f1a, las Librer\u00edas, nosotros. En la solter\u00eda algunas noches de p\u00f3quer, comidas divertidas (no muy seguido, la verdad: Beto solo quiere trabajar). Y despu\u00e9s muertes dolorosas en las que nos acompa\u00f1amos, nuestras tres bodas, el nacimiento de los hijes de Beto y de mis dos hijos, y muy pronto de la primera hija de Tino. Subimos de puesto, ganamos m\u00e1s. Beto ascendi\u00f3 a Director de Mercadotecnia, y a Director Comercial y Socio. Nosotros crecimos hasta poner nuestra agencia.<\/p>\n\n\n\n

Veintid\u00f3s a\u00f1os. Sin contar pap\u00e1s y hermanas, mi relaci\u00f3n m\u00e1s larga. La campa\u00f1a de Gandhi me marc\u00f3 e influy\u00f3 en todos los aspectos de mi vida. Beto tambi\u00e9n. Lloramos, nos angustiamos, gritamos y nos abrazamos y nos felicitamos mucho. La cantidad de cosas que Beto me ha ense\u00f1ado es grande. Le agradezco la lealtad, la confianza, la paciencia, el amor.<\/p>\n\n\n\n

Muchos a\u00f1os despu\u00e9s, en su Instagram, David Byrne le tom\u00f3 una foto a una cartelera de Gandhi y la subi\u00f3. La tradujo al ingl\u00e9s. Le gust\u00f3. David Byrne no sabe que lo escuchamos en concierto la noche que naci\u00f3 esa campa\u00f1a 20 atr\u00e1s. Pero esta historia de Gandhi est\u00e1 llena de coincidencias, de magia, de an\u00e9cdotas, de triunfos, de injusticias, de pasi\u00f3n, de amor. Ha generado cosas buenas pero tambi\u00e9n envidias y odios y a la campa\u00f1a y a nosotros nos han dicho de todo. Persistencia, consistencia, mucha pasi\u00f3n. Y seguimos. Con nuevos equipos y nueva sangre como la ya mencionada Adriana Mondrag\u00f3n<\/a>. Es una historia m\u00e1s larga que este post, son 22 a\u00f1os, y vale la pena ser contada. Ojal\u00e1 un d\u00eda alguien la escriba.<\/p>\n\n\n\n

Busqu\u00e9 en mis fotos del Feis una foto con Beto para ilustrar este post y esta es la primera foto que encontr\u00e9, de hace unos 12 a\u00f1os. No es mi mejor foto con \u00e9l, y no sale Tino. Pero funciona.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 bueno que hoy se agrega a esta histroria el cap\u00edtulo donde el gremio de los creativos de M\u00e9xico decidi\u00f3 honrar a sus mejores clientes, y que el primero al que decidieron premiar fue a Beto. No solo por lo que he escrito ya. Sino porque en casi 30 a\u00f1os de experiencia, he tratado y conocido a cientos de clientes. Y Beto es realmente excepcional. La visi\u00f3n a largo plazo, la confianza, el apoyo siempre, su entendimienrto de la publicidad, su pasi\u00f3n por el trabajo y por la vida, lo han hecho trascender y me han hecho mejor a m\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a se integr\u00f3 a la cultura mexicana (que ese es el mejor premio), dej\u00f3 de ser nuestra, y ex Presidentes la usan hoy para atacar al Presidente (cosa que no est\u00e1 tan cool, pero demuestra hasta d\u00f3nde ha llegado). La campa\u00f1a cuenta la historia de este pa\u00eds los \u00faltimos 20 a\u00f1os, y debo agradecer con todo mi coraz\u00f3n que Beto me haya dejado ser parte de esto y que siempre me haya hecho sentir, como dicen en Gandhi, “de la casa”. Eso es un honor y un privilegio. Y con \u00e9l, agradecerle a todos los creativos, decenas de ellos, que aportaron su creatividad, a los productores que hicieron posibles cosas que parec\u00edan imposibles, a la gente de medios, a todos. Es una lista muy larga.<\/p>\n\n\n\n

La vida es perder cosas y todo acaba. Esta historia terminar\u00e1, no s\u00e9 c\u00f3mo ni cu\u00e1ndo. Pero qu\u00e9 bueno que me toca vivir esto. Qu\u00e9 merecido, qu\u00e9 buen premio dio el C\u00edrculo. Son 27 a\u00f1os trabajando con Gandhi y tengo 49. He trabajado para Gandhi m\u00e1s de la mitad de mi vida. Y me ha hecho entender eso que critican tanto hoy de que puedes trabajar y sentir que no trabajas. Es un trabajo que me ha dado satisfacciones que me han hecho un ser humano m\u00e1s feliz. Trabajar con Beto ha sido fuente de felicidad. No sab\u00edamos a d\u00f3nde \u00edbamos, no sabemos a d\u00f3nde vamos, pero qu\u00e9 ching\u00f3n, qu\u00e9 ching\u00f3n ha sido el camino.<\/p>\n\n\n\n

Jhonatan. Rivera Reyes 2025 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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