NOS INVADE LA FALTA DE CREATIVIDAD INUNDADO EL MEDIO DE PUBLICISTAS ACME
Creativa:
Lo primero que yo te pregunto si es tú sientes que la creatividad de las agencias está perdiendo o qué está pasando?
Clemente :Mira, creo que todos después de la pandemia para acá sentimos que nada es como era, pero que algo no está, digamos, bien todavía, que no hay una formación correcta de las cosas. Hoy en día, y me lo dijo mi padre siempre me dijo, mira, el ingenio, que es esa materia prima, la más preciada de todas. El ingenio es la materia prima más difícil y más cara de todas. Y eso se daba mucho en la creatividad publicitaria. Porque porque mucha gente, grandes escritores, talentosos, grandes creativos y no solamente publicitarios, sino que además tú lo sabes, que escribieron libros que se ganaron inclusive premios Nobel, su primera actividad fue publicistas, no? Y no menciono, no menciono nombres para hacer nada más prudente, pero también muchos creativos han hecho cosas verdaderamente brillantes, han sido activistas, han sido gente que socialmente nunca han dejado a la sociedad de lado si no la han tenido siempre en primer nivel. Esta esta oportunidad la daban los medios y la capacidad de producción, pero de repente vino esta cómo llamar esta popularización de medios a través de las redes, a través del internet. Yo creo que el ser humano está tomando y madurando esto en redes para poder encontrar valores y cosas que no lo destruyan. Constantemente escucho es que hay que privar a los niños de primaria y de secundaria de teléfono para que no entren a redes y cuando ves las cosas terribles que hay, dices, bueno, creo que tienes razón. Sin embargo, por otro lado. creo que algo tendrá que despertar la humanidad para poder crear y para poder hacer cosas siempre productivas, si hay grandes portales, hay gente que aporta enormemente, pero sobre todo en la creatividad publicitaria yo veo los anuncios que entran en publicidad en el internet y la verdad lo que pones inmediatamente es aprieta la tecla de omitir, yo creo que escuché el otro día en Spotify,
ahí sí lo menciono porque me llamó la atención, un anuncio que decía que Spotify te hacía tu anuncio, que cuando tú le encargabas a alguien que hiciera un anuncio tuyo sentías que no te escuchaban ni las paredes y que era más fácil encargarle a Spotify y hacer tu anuncio y lo único que me quedó mi pensamiento es, yo dije no se trata de de otra cosa mas que entender que la comunicación tiene sus códigos, la comunicación ha dado evoluciones muy fuertes como aquella campaña que hicimos en el consejo de la comunicación antes consejo nacional de la publicidad que yo fui en una de sus temporadas presidente, una campaña de cierra la llave, no, esa campaña de cierra la llave a la fecha sigue siendo una creatividad que la fiesta sigue tomando en cuenta que es importante cerrar la llave, es importante cuidar el agua para los demás, ese tipo de creatividad, ese tipo de cosas que nos hacen y que llegan al corazón, no la estoy viendo en internet, lo único que veo en internet son efectos especiales, eso sí muchos efectos, sin embargo en muchos estudios que hicimos desde el punto de vista creativo trabajando ya sea para Walter Thompson o McCann o mi propia agencia hicimos que era más recordable, una reacción humana o un efecto especial,
En esta reunión, se discutió la situación actual de la creatividad publicitaria y el impacto de las redes sociales en la comunicación. Cleménte compartió su perspectiva sobre cómo la pandemia ha cambiado el panorama creativo. Destacó que el ingenio humano sigue siendo la materia prima más valiosa en la publicidad, mencionando ejemplos de campañas exitosas como ‘Cierra la llave’.
Para el Consejo de la Comunicación Se abordó el problema de la publicidad en internet, donde se observó que muchos anuncios carecen de contenido significativo y se basan excesivamente en efectos especiales. también compartió una experiencia personal sobre la trata de personas, Creando la Campaña con un análisis completo sobre tres casos destacando la importancia de la creatividad en la prevención y concienciación la campaña lleva por nombre Hojas en Blanco, sobre esa iniciativa sensacional que hizo Rosy Orozco de crear la Ley contra la trata . Se discutió la necesidad de regular las redes sociales y mejorar la calidad de la publicidad digital, enfatizando que la creatividad humana debe prevalecer sobre los enfoques tecnológicos automatizados.
RECOMENDACIONES DE CLEMENTE
Implementar campañas publicitarias que prioricen la conexión humana sobre los efectos especiales
Desarrollar estrategias creativas para abordar problemas sociales como la trata de personas
Mejorar la regulación de las redes sociales para proteger a los y las jóvenes de la Trata
Fomentar la creación de contenido publicitario más significativo y menos superficial