Para el lanzamiento de este nuevo producto en el mercado mexicano se realizó una tropicalización de la campaña global para adaptarla mejor a las necesidades del mercado local, aprovechando una narrativa de ciencia ficción que incorpora elementos culturalmente relevantes como el empoderamiento de la mujer y las misiones en el espacio.
“Estamos emocionados de dar este paso hacia una nueva era para Sedal. Esta campaña marca el inicio de una transformación profunda en nuestra marca, permitiéndonos conectar de manera más auténtica con nuestros consumidores y llevar nuestra esencia a un nuevo nivel. Estoy orgullosa y feliz de ver cómo nuestro trabajo se materializa y Sedal alcanza el lugar que se merece.” señaló Mariana Sánchez, Brand Coordinator Hair de Sedal.
La campaña de lanzamiento de Sedal Luminous UV presenta a Katya Echazarreta, la primera mexicana en viajar al espacio, como la protagonista de la misión. Junto al Luminous Squad, Katya lidera la misión para traer la luz del sol y trasladarla al cuidado del cabello.
“’Sedal Luminous UV’ es una forma innovadora y emocionante de lanzar un producto de esta icónica marca, permitiéndonos construir una narrativa diseñada especialmente para el mercado mexicano” mencionó Patricia Tena (Pony), Directora Creativa de Ogilvy México.
Por su parte Pili Troconis, Sr. Business Lead en Ogilvy México indicó “Estamos muy orgullosos de ver al aire esta campaña de Sedal Luminous UV que representa meses de trabajo en equipo con un gran cliente como lo es Sedal y Unilever. Nos emociona seguir construyendo ideas en conjunto y reflejar que cliente y agencia son un mismo equipo impulsando creatividad y negocio pero de manera diferente y teniendo siempre en mente que ser innovadores implica tomar riesgos en conjunto.”
La campaña utiliza plataformas digitales clave como TikTok, Instagram, Facebook y YouTube, para conectar con un público joven y digitalmente activo. A través de contenidos visuales creativos, la campaña busca llevar al público en una experiencia visualmente atractiva, que mezcla la ciencia, el cuidado capilar y el empoderamiento femenino.
Conoce más de la campaña aqui: https://youtu.be/tuw1ihWjjSw?feature=shared
Ficha técnica:
Cliente: Unilever de México
Marca: Sedal
Campaña: Sedal Luminous UV
Producto: Sedal Luminous UV
País: México
Categoría producto: Cuidado Personal
General Manager & Commercial Vicepresident: Lila López-Negrete
Marketing Senior Manager Hair Care: Monserrat Pamplona
Brand Coordinator Hair Care: Mariana Sánchez
Influencer Marketing & Content Lead: Pilar Turu
Digital Marketing, Media & Commerce Manager: Álvaro Méndez
Holistic Media Planning: Erick Reyes
B&W R&D Deploy Coordinator: Paulina Panamá
Agencia Creativa: Ogilvy México
CEO: Verónica Hernández
CCO: Rafael Reina
Executive Creative Director: Diego Muñoz
Directora Creativa: Patricia Tena
Sr. Business Leader: Pilar Troconis
Directora de producción: Rosa Elena Arizmendi
Productora: Silvia Gómez
Sr. Planner: Ana Contreras
Directora de Arte digital: Carmina García
Redactor: Carlos Ruiz
Content Manager: Erika Gómez
Project Manager: Ángel Amézquita
Project Manager: Alberto Anzures
Casa Productora: Oxígeno
Directora Ejecutiva: Sonia Uribe
Productor Ejectuvo: Javier Pastrana
Director: Javier Cortés
DOP: Serguei Saldívar
Director de Arte: Alex Martínez
Directora de Vestuario: Samantha Beltrán
Productor en Línea: Javier Saucedo
Postproductor: Alfredo Godoy
Hair & Makeup: Jorge Beltrán
Diseño de audio: Jarpa Studio
Casa Postproductora: Hogarth México
Color Garding Artist: Heather Hay
Production Manager: Maribel Rebollar
Online Editor: Antonio Ornelas
Acerca de Ogilvy
Ogilvy inspira a las marcas y a las personas para que influyan en el mundo. Desde que David Ogilvy fundó la empresa en 1948, hemos estado creando ideas icónicas que cambian la cultura y aportan valor a nuestros clientes. Seguimos construyendo sobre ese rico legado a través de nuestra creatividad sin fronteras, operando, innovando y creando en la intersección del talento y las capacidades. Nuestros expertos en Publicidad, Experiencia, Relaciones Públicas, Salud y Consultoría trabajan con fluidez en 131 oficinas de 93 países para ofrecer a nuestros clientes soluciones creativas de primera clase. Ogilvy es una empresa de WPP (NYSE: WPP). Para más información, visite Ogilvy.com y síganos en LinkedIn, Twitter, Instagram y Facebook.
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