• Nace. La Nueva. Campaña con Sabor a Sal del Golfo de México
Tecate pone el nombre de México en el mapa una vez más, LITERALMENTE
- Tecate y LePub Mexico City zarparon con un audaz tributo a la cultura mexicana: un bar flotante y la nueva Tecate Light de edición limitada, infusionada con sal en el Golfo de México.
En un movimiento audaz que fusiona innovación, cultura y tecnología, Tecate lanza en colaboración con la agencia creativa LePub Mexico City “Tecate Light con sal del Golfo de México”. La campaña presenta una edición especial de Tecate Light, elaborada con sal del Golfo de México, y transforma de manera espectacular un barco en un bar flotante visible en plataformas de geolocalización, posicionando a México con originalidad
El eslogan de la campaña, “La Light que sabe al Golfo de México”, refleja su objetivo central: ir más allá del lanzamiento del producto y rendir homenaje al patrimonio e identidad cultural de México. Ubicada en la intersección de tradición e innovación, el Golfo de México sirve como el centro simbólico y geográfico de esta iniciativa. El bar flotante, también llamado “Bar Golfo de México”, actúa tanto como una instalación física como un punto de interés digital, accesible para una audiencia global a través de una plataforma de mapas interactivos.
La concepción de este bar flotante sirve como un símbolo de la frescura y el sabor de México, y como un esfuerzo estratégico para establecer el “Bar Golfo de México” como un hito reconocido globalmente y accesible digitalmente. Esta iniciativa es el resultado de una colaboración creativa entre Tecate y LePub Mexico City, subrayando su compromiso continuo de ofrecer experiencias de marca culturalmente resonantes. “De esto se trata Tecate: una cerveza mexicana que no solo celebra la identidad mexicana, sino que también, cuando es necesario, la reafirma, con lo mejor de México: su gran cerveza y su creatividad. En menos de un mes, Tecate creó una nueva cerveza y la lanzó en un bar en medio del Golfo, con el único propósito de apoyar y recordarle a los mexicanos sentir orgullo por su herencia”, dijo Marta García, Vicepresidenta de Marketing de Heineken.
Mientras que la presencia física del bar flotante fue diseñada para cautivar tanto al público local como internacional, el impacto de la campaña se extenderá significativamente a través de una robusta estrategia digital, prensa y colaboraciones estratégicas con infuencers. Estos esfuerzos tienen como objetivo asegurar una amplia difusión del mensaje central de la campaña, celebrando e inculcando orgullo en la herencia mexicana. Ricardo ‘Rich’ Avilés y Aldo ‘Coco’ Ramírez, Chief Creative Officers de LePub Mexico City, expresaron: “Este lanzamiento es un testimonio de la innovación continua dentro de la industria cervecera mexicana. Tecate ha estado durante mucho tiempo entrelazada en el tejido de la cultura mexicana, y con esta campaña, buscamos no solo honrar ese legado, sino continuar celebrando y elevando lo que nos pertenece auténticamente: nuestras tradiciones, nuestra creatividad y nuestra identidad.”
Tecate Light con Sal del Golfo de México estará disponible para los consumidores en el “Bar Golfo de México” durante mayo y junio. A partir del 20 de junio, el producto de edición limitada se distribuirá en tiendas SIX seleccionadas en ciudades clave como Monterrey, Mérida, Campeche, Tampico, Villahermosa y Hermosillo, hasta agotar existencias.
Con “Tecate Golfo de México”, Tecate y LePub Mexico City presentan no solo un nuevo producto, sino una iniciativa audaz que eleva la presencia cultural de México en el escenario mundial. Esta campaña establece un hito digital en el corazón del Golfo de México, capturando y celebrando el espíritu y el orgullo de toda una nación.
Créditos de Producción Tecate Golfo de México
Bruno Bertelli, Global CEO LePub.
Cristiana Bocassinni, Global CCO LePub.
Mihnea Gheorghiu, Chief Creative Officer LePub.
Andrey Tyukavkin, Chief Invention Officer LePub.
Juan Carlos Tapia, CEO LePub México.
Paola Escalante, Manager Director LePub México.
Ricardo Avilés, CCO LePub México.
Aldo Ramírez, CCO LePub México.
Nataly Gañan, Account Director LePub México.
Abigail Ciénaga, Project Manager LePub México.
Brenda Rivas, Account Supervisor LePub México.
Marco García, Creative Director LePub México.
Juan Pablo Balcazar, Creative Director LePub México.
Pedro Pablo Bergelund, Associate Creative Director, LePub México.
Nestor Franco, Associate Creative Director, LePub México.
Elizabeth Cruz, Art Director, LePub México.
Ayax Mondragón, SR Copywriter LePub México.
Juan Carbajal, Kinetic Designer LePub México.
Carlos Correa, Chief Strategy Officer LePub México.
Carlos León, Director of Strategic Planning LePub México.
Fernanda Estrada, Experience Designer LePub México.
Lizeth Torres, Head of Production LePub México.
Thomas Amoedo, Managing Partner, Landia.
Mercedes Guereño, Head of Production, Landia.
Paola Cortés, Executive Producer, Landia.
Robert Llauró, Director, Landia.
Merlina Pinto, 1st AD, Landia.
Fernanda Faga, 2nd AD, Landia.
Jade Zoel, 2nd AD, Landia.
Karina Santiago, Line Producer, Landia.
Javier Saucedo, Production Coordinator, Landia.
Matías Moltrasio, Second Director, Landia.
Paula Muraira, Director of Photography, Landia.
Leo Calzoni, Director of Photography, Landia.
Cosimo Salvati, Photographer, Landia.
Luciana Abramzon, Executive Creative Producer, Landia.
Santiago Torre, Case Editor, Landia.
Luiz Zerezero, Postproducer, Landia.
TECATE
Guillaume Duverdier – CEO HEINEKEN MÉXICO
Marta García – CMO HEINEKEN MÉXICO
Esteban Velasco – Tecate Brand Director
Renne Villegas Bertran – Consumer & Marketing Insights Director
Pablo Alfredo Rada – Media Director
Nicolás Alvarez – Tecate Brand Manager
Karen Dávila – Tecate Brand Manager
Adrián González – Tecate Brand Manager
Mireya Vela – Tecate Jr. Brand Manager
Abraham Zavala – Tecate Brand Executive
Gerardo Tamez – Innovation Manager
Reyna López – Innovation Sr. Executive
Ursula Calderon – Media Manager Tecate
Alexandra Ahumada – Media Leader Tecate
Manuel Román Molina – CCO HEINEKEN MÉXICO
Maria Salazar Ortega – Trade Marketing Director
David Garza Villarreal – Director Legal HEINEKEN MÉXICO
Enrique Salas – Legal Manager
Luis Manuel Chao – Operations Legal Manager
Francisco Javier Parra – Legal Advertising Coordinator
Ramiro de Ocampo Godoy – CFO HEINEKEN MÉXICO
Aaron Rodriguez – Business Comptroller Marketing
Claudia de la Vega – VP Corporate Affairs HEINEKEN MÉXICO
Luis Herrerías – Director of Corporate Communication HEINEKEN MÉXICO
Francisco Huerta Ramírez – External Communication Coordinator
Sergio Leopoldo Rodriguez Garza – CLO HEINEKEN MÉXICO
Luis Damas – Technology Manager
Esmeralda del Rocio Perez – Manager R&D
Juan Manuel Richarte – Experimental Brewery Leader
Javier Guzmán González – Digital & Transformation Director HEINEKEN MÉXICO
Ilse González – Product Specialist
Cristina Mesón – CHRO HEINEKEN MÉXICO
Acerca de LePub:LePub, impulsada por Publicis Groupe, fue creada combinando la excelencia creativa con una experiencia de primer nivel en datos, medios y tecnología. Creemos en trascender las comunicaciones tradicionales, enfocándonos en ayudar a las marcas a integrarse en la vida diaria de las personas al ofrecer experiencias culturalmente relevantes, alimentadas por una extensa base de datos global y creatividad de clase mundial. Reconocida como la “Agencia Creativa del Año” por WARC en 2022 y 2023, y destacada en el ranking de Contagious Pioneers de 2022, LePub es el lugar donde las marcas se encuentran con la cultura. Desde su creación, LePub se ha convertido en una red global y, en 2025, se ha embarcado en un esfuerzo por fortalecer aún más su presencia internacional, con planes para expandirse a un total de 10 centros en todo el mundo