La red internacional de agencias independientes ICOM llevó a cabo exitosamente su
Convención Anual Regional de Norteamérica en Ciudad de México. Habiendo sido su
anfitriona Provoking México, agencia que representa a nuestro país en esta networking,
y la cual preside Walther Möller.
Walther Möller Presiente ICOM …©FOTO REVISTACREATIVA
A esta reunión asistieron los líderes de sus agencias en la región, así como
representantes de las latinoamericanas. La encabezó la CEO y presidenta de la red
Emma Keenan, quien señaló que se cumplió el objetivo central de que los miembros de
ICOM compartieran conocimientos y aprendizaje, exploraran posibilidades de
crecimiento juntos, analizaran tendencias de la publicidad y de los mercados donde
operan, así como el impacto de la IA en la industria.
Rememoró Emma que la red nació hace 76 años, cuyo origen fue con agencias que
llevaban la cuenta en diferentes países de una cadena de restaurantes de internacional
marca de hamburguesas, las cuales empezaron a intercambiar experiencias y
aprendizaje para hacer más afectiva su comunicación. Posteriormente éstas se
agruparían dando lugar a la formación de la red que empezó a expandirse sumando otras
agencias y la que en la actualidad congrega a 14 de este continente, entre ellas
Provoking México, y a 69 a nivel global.
Su temática abordó, entre otros aspectos, cómo será el crecimiento de las agencias de la
red, cómo están cambiando los mercados y la publicidad, y la evolución de la industria.
Además se dio un intercambio de historias, de aprendizaje entre unos de otros y se
compartieron experiencias y todo lo que pudieran aplicar en sus empresas.
Temas que fueron expuestos por speakers de la red del más alto nivel, así como
calificados especialistas externos. Además, hubo mesas redondas donde se discutieron y
analizaron problemas, actualidades y tendencias de la industria. Fueron tres días de
intenso trabajo y aprendizaje.
“Constituyó una inmejorable oportunidad de los miembros de ICOM de reencontrarse,
de buscar nuevas oportunidades y más aún dar continuidad a su amistad”, enfatizó
Emma.
Consideró la CEO que el valor de las agencias independientes que la integran es su
agilidad y rapidez de respuesta, no ser competidoras sino competitivas, respetarse,
siempre estar a la búsqueda de ser mejores, contar con especialistas en diferentes
disciplinas de todo el mundo, ser altamente creativas con ideas que hacen diferencia e
innovar permanentemente.
Señaló Keenan que su preocupación principal está en cómo poder crear valores y cómo
desarrollar nuevas herramientas para seguir creciendo, con el foco puesto en conectarse
mejor con clientes y sus audiencias.
Al cierre de los trabajos de la Convención, Walther Möller, presentó un balance de
resultados, dijo que se confirmó la visión y liderazgo apoyada en Inteligencia Artificial.
Agregó que ahora la utilizarán en un importante proyecto que desarrollan para la
próxima Copa del Mundo de Fútbol 2026 y culminó exponiendo la integración de una
gran red de creativos que conformarán uno de los mayores hubs de aportación de ideas
y curaduría de éstas
Para integrarse al panel que abordó el tema de la IA, participaron Harry Möller que
forma parte del comité global de IA de la red y Brenda Möller, directora general de
Provoking que además lidera la división de Ssport que experimenta sólido crecimientos,
que es integrante del comité de mujeres líderes de ICOM.
Listado de 20 Agencias ICOM
Moller – Agencia independiente con sede en México City, México.
CMN Adgroup – Agencia de Ho Chi Minh City, Vietnam.
Brighton – Agencia en St. Louis, Estados Unidos.
Golley Slater – Agencia en Cardiff, Reino Unido.
Miller Brooks – Agencia en Indianapolis, Estados Unidos.
LeapFrogger (RCJ Group) – Agencia en Melbourne, Australia.
Wise Pirates – Agencia en Porto, Portugal.
Brainwave Communications – Agencia en Nairobi, Kenia.
TRIMM – digital craftsmanship – Agencia en Amsterdam, Países Bajos.
Cramer-Krasselt – Agencia en Chicago, Estados Unidos.
FARM – Agencia en Buffalo, Estados Unidos.
The Concreate Agency Ltd – Agencia en Mauricio.
Assemble and Partners – Agencia en Philadelphia, Estados Unidos.
Morrison – Agencia en Atlanta, Georgia, Estados Unidos.
AD Angels – Agencia en Tallin, Estonia.
BrandGalaxy Group – Agencia en Colonia, Alemania.
DNA&STONE – Agencia en Seattle, Estados Unidos.
Switch – Agencia en Malta.
Willoughby Design – Agencia de branding en Kansas City, EE. UU. (recientemente se unió a ICOM).
Lopito Ileana & Howie – Agencia con presencia en Puerto Rico.
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