Ilse Parra asume como Sr. Director de Media & Retail Media en The Coca-Cola Company LATAM. Su reto: convertir data, plataformas y retail media en ventaja competitiva real. Ilse Parra fue nombrada Sr. Director de Media & Retail Media LATAM en The Coca-Cola Company, una posición que hoy no se limita a la gestión de medios, sino que define cómo las marcas compiten en el entorno digital. Su llegada no es casual: responde a una transformación estructural donde el control del punto de contacto con el consumidor —y los datos que genera— se ha convertido en el activo más disputado. Parra aterriza en este rol tras un paso reciente por Grupo Lala, donde lideró la construcción desde cero de la función digital y de comercio. No se integró a una estructura existente; la diseñó. Desde estrategia hasta ejecución, desarrolló capacidades de media, data y alianzas con plataformas en un portafolio de más de 12 marcas, además de fundar la práctica de retail media. El resultado fue posicionar a Lala como un competidor digital relevante en una categoría tradicionalmente rezagada.Foto ©RevistaCreativa
About the Author
