Alexis Ospina Grey
Consideramos a Alexis como uno de los mejores jurados este 2026 en compañía de Jessica Apellaniz
Por Revista Creativa
En un entorno donde la creatividad, la tecnología y los negocios convergen cada vez con mayor intensidad, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se mantiene como el principal referente de la industria publicitaria global. Para conocer las expectativas rumbo a la edición 2026, conversamos con Alexis Ayala, uno de los representantes mexicanos que participará como jurado en el certamen.
Durante la entrevista, Ayala compartió su visión sobre la evolución del festival, el papel que jugará la inteligencia artificial este año, el nivel creativo de México y los desafíos que enfrenta la industria de la comunicación.
Cannes sigue marcando el rumbo de la industria
Para Ayala, Cannes Lions continúa siendo el evento más importante para la creatividad publicitaria a nivel mundial.
“Es el festival que marca tendencias no solamente en innovación, sino prácticamente en todos los aspectos de nuestra industria. Ahí es donde se mueve la conversación global sobre creatividad, tecnología, marketing y comunicación”, señala.
Aunque reconoce la relevancia de encuentros como South by Southwest o el CES de Las Vegas, considera que Cannes es el único espacio capaz de reunir en un mismo ecosistema todas las disciplinas que hoy impulsan la transformación de las marcas.
Además, destaca la constante evolución del festival, que ha incorporado nuevas plataformas, formatos y espacios especializados para responder a las demandas de una industria cada vez más digital y fragmentada.
La inteligencia artificial será protagonista
Uno de los temas centrales de Cannes Lions 2026 será, sin duda, la inteligencia artificial.
Ayala explica que desde el año pasado comenzó a percibirse una fuerte presencia de proyectos desarrollados con herramientas de IA, pero considera que este año la discusión alcanzará una nueva dimensión.
“Ya estamos viendo campañas, piezas y propuestas construidas con inteligencia artificial. Será uno de los grandes temas de conversación entre los jurados y la industria en general”, afirma.
Sin embargo, advierte que la tecnología por sí sola no garantiza el éxito creativo.
“Lo importante será encontrar el equilibrio entre la idea, la ejecución, la marca y el uso de la herramienta. La inteligencia artificial debe ser un recurso al servicio de la creatividad, no un sustituto de ella.”
Como ejemplo del avance tecnológico, menciona recientes campañas desarrolladas casi en su totalidad mediante inteligencia artificial, las cuales han demostrado un nivel de sofisticación que hasta hace poco parecía imposible.
Una herramienta que llegó para quedarse
Lejos de ver la inteligencia artificial como una amenaza, Ayala considera que se ha convertido en un apoyo fundamental para los profesionales de la comunicación.
“La IA es una herramienta extraordinaria para la investigación, el análisis y el desarrollo de ideas. Lo importante es saber utilizarla correctamente y entender que el criterio humano sigue siendo indispensable.”
En su opinión, la industria deberá aprender a convivir con estas nuevas capacidades tecnológicas y aprovecharlas para potenciar la creatividad, sin perder de vista la importancia de las ideas originales y el pensamiento estratégico.
México mantiene un nivel competitivo
Respecto a las posibilidades de México en Cannes Lions 2026, Ayala se muestra optimista.
Considera que el país sigue destacando por la calidad de su trabajo creativo y, especialmente, por su nivel de producción audiovisual.
“México tiene una industria muy sólida desde el punto de vista creativo y de producción. El nivel de craft que alcanzan muchas de nuestras campañas nos permite competir con los mejores del mundo.”
Asimismo, destaca que varias agencias mexicanas continúan desarrollando trabajos de gran calidad y que existen altas probabilidades de que el país vuelva a obtener reconocimientos importantes.
“Tenemos talento, experiencia y una tradición creativa muy fuerte. Hay piezas muy interesantes que seguramente darán de qué hablar durante el festival.”
Mayor rigor en la evaluación de las campañas
Uno de los cambios más relevantes para esta edición tiene que ver con los mecanismos de validación de las campañas inscritas.
Tras diversas polémicas registradas en años recientes a nivel internacional, Cannes Lions ha endurecido significativamente sus procesos de verificación.
“Ahora no basta con presentar una carta del cliente. Existen múltiples mecanismos de comprobación para garantizar que los trabajos hayan sido aprobados y ejecutados de manera real.”
De acuerdo con Ayala, esta medida fortalece la credibilidad del certamen y contribuye a preservar el prestigio de los premios más importantes de la industria.
El valor de representar a México
Participar como jurado en Cannes Lions representa una gran responsabilidad.
Ayala reconoce que formar parte del proceso de evaluación implica analizar cientos de trabajos provenientes de todo el mundo y contribuir a definir cuáles serán las campañas que marcarán el rumbo creativo de los próximos años.
“Representar a México siempre es un orgullo. Tenemos una industria con enorme talento y es importante que nuestra voz esté presente en las conversaciones globales sobre creatividad.”
Durante su estancia en Cannes, participará en jornadas intensivas de evaluación junto con especialistas de diversas disciplinas y mercados internacionales.
Una industria en plena transformación
La conversación también abordó los cambios que vive actualmente el negocio publicitario, impulsados por la tecnología, los nuevos modelos de comunicación y la creciente demanda de resultados medibles.
Para Ayala, el reto consiste en mantener el valor de las ideas en un entorno cada vez más automatizado y orientado a los datos.
“La creatividad sigue siendo el factor diferenciador. La tecnología abre posibilidades extraordinarias, pero las grandes ideas continúan siendo el motor que conecta a las marcas con las personas.”
Con Cannes Lions 2026 a punto de iniciar, todo indica que la industria se encuentra ante una nueva etapa de transformación, donde creatividad e inteligencia artificial convivirán como protagonistas de una conversación que apenas comienza.
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