La principal consecuencia de la operación, que finalmente se ha cerrado en 9.000 millones de dólares frente a los 13.000 millones previstos inicialmente, es la desaparición de algunas de las marcas históricas de Omnicom. Así, la división creativa, denominada
Omnicom Advertising, incluirá TBWA, BBDO y McCann como sus tres redes globales. La elección responde a su posicionamiento, relaciones con clientes y amplia presencia internacional.
FCB pasará a formar parte de BBDO, y DDB y Mullen Lowe se integrarán en TBWA
Esto supone que FCB pasará a formar parte de BBDO, mientras que DDB y MullenLowe se integrarán en TBWA, y por tanto, dejará de existir como marcas. No obstante, según recoge
AdAge, el apellido de Bill Bernbach, Co-Fundador de DDB, se mantendrá como nombre de un equipo dedicado a Volkswagen en reconocimiento, según han señalado desde la compañía, a las décadas de colaboración entre la agencia y la marca.
En el Reino Unido, Adam & Eve/DDB London se fusionará con TBWA\London bajo un único equipo directivo para formar Adam & Eve\TBWA.
Troy Ruhanen continuará ejerciendo como Presidente y CEO de la división y supervisará también las agencias boutique del grupo, que se reúnen bajo Omnicom Advertising Collective. Este incluye: The Martin Agency, Goodby Silverstein & Partners, Lucky Generals, Zimmerman, Mercury, GMR, Carmichael Lynch, GSD&M, Grabarz & Partners, Antoni, Lola, Africa, Serino Coyne, Bright Red Agency, y Merkley & Partners.
Por su parte, Omnicom Media estará dirigida por Florian Adamski como CEO, e incluirá las agencias OMD, PHD y Hearts & Science, así como las antiguas agencias de IPG Mediahub, Initiative y UM.
El resto de las divisiones quedarán de la siguiente manera:
- Omnicom Public Relations se integra por FleishmanHillard, Golin, Ketchum, Porter Novelli, y Weber Shandwick bajo el liderazgo de Chris Foster como CEO
- Omnicom Production, que absorberá Craft de IPG y estará formado por Content Solutions, Production Management y Studios, con Sergio López como CEO
- Omni, la plataforma de inteligencia del grupo, y Flywheel Commerce Network, el área de soluciones de comercio digital, contarán con la dirección de Duncan Painter como CEO
- El área de Diversified Agency Services se integrará por Omnicom Health,Omnicom Branding -compuesta por Interbrand, Siegel+Gale, Sterling Brands y Wolff Olins- y Omnicom Precision Marketing -formada por Credera, Critical Mass y RAPP-.
Además, la nueva Omnicom incluirá dos nuevas áreas de soluciones:
- Client Success Leaders (CSLs), centrada en soluciones integrales y personalizadas para las estrategias e indicadores clave de rendimiento (KPI) de cada cliente
- Global Growth Team, que trabajará soluciones innovadoras para el desarrollo de nuevos negocios
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